5月14日，第八個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)在上海世博展覽館舉行，亨通攜行業(yè)領(lǐng)先的解決方案亮相，備受關(guān)注。亨通通信產(chǎn)業(yè)集團總裁、亨通光電總經(jīng)理張建峰接受央視網(wǎng)采訪(fǎng)。

  第八個(gè)“中國品牌日”在上海世博展覽館拉下帷幕。2024年中國品牌日系列活動(dòng)由國家發(fā)展改革委、國務(wù)院國資委、市場(chǎng)監管總局、國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合主辦，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題。匯集了52家央企和130多家地方品牌企業(yè)參展。在活動(dòng)現場(chǎng)，記者看到了亨通光電跨洋通信系統解決方案。據了解，全球通信99%都是部署在洲際間，而亨通光電是國內唯一具備端到端跨洋通信系統承接能力的企業(yè)。通過(guò)十余年的研發(fā)創(chuàng )新，亨通光電突破了深海網(wǎng)絡(luò )部署的難題，建立了全球品牌形象，助力中國品牌享譽(yù)世界。

  記者在這次中國品牌日活動(dòng)采訪(fǎng)張建峰，他從亨通光電品牌建設的邏輯及取得的成果出發(fā)，就民營(yíng)企業(yè)如何建設品牌展開(kāi)分享。

  Q1：近年來(lái)，中國高度重視品牌建設工作，請問(wèn)亨通光電是如何進(jìn)行品牌建設的？

  張建峰：亨通集團是中國光纖光網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的國家創(chuàng )新型企業(yè)，擁有控股公司70余家，其中5家公司在境內外上市，全球員工超2萬(wàn)人。亨通光電是亨通集團的核心上市企業(yè)，創(chuàng )建于1993年，是國內最早一批光通信企業(yè)，也是最早的一批服務(wù)電力系統傳輸的企業(yè)。立足“全球信息與能源互聯(lián)解決方案服務(wù)商”的定位，我們從事光通信、海洋通信、電力傳輸、特高壓傳輸、海上風(fēng)電、海洋工程、綜合能源服務(wù)等業(yè)務(wù)，歷經(jīng)30多年創(chuàng )新發(fā)展，我們在光纖通信和海洋通信兩大領(lǐng)域躋身全球前三強。目前，亨通光電的產(chǎn)業(yè)布局全國16個(gè)省份，并在歐洲、拉丁美洲、非洲、亞洲等地區創(chuàng )建12個(gè)海外產(chǎn)業(yè)基地。

  30多年來(lái)，“亨通光電”品牌以“1+N”的品牌體系，在行業(yè)內業(yè)已形成“高科技、國際化、創(chuàng )新力、高質(zhì)量”的品牌印象，尤其在光通信和海洋通信領(lǐng)域，樹(shù)立起“自立自強、中國制造、卓越質(zhì)量、報國擔當”的品牌形象。品牌是用戶(hù)最直觀(guān)的感受，亨通光電秉承“打造世界知名品牌，成就國際優(yōu)秀企業(yè)”的愿景，堅持以客戶(hù)為中心，持續強化品牌頂層設計，加大品牌管理力度，致力于三大轉變：國內品牌向國際品牌轉變、行業(yè)品牌向公眾品牌轉變、品牌知名度向美譽(yù)度轉變，從而不斷增強影響力和輻射力，促進(jìn)品牌建設與業(yè)務(wù)發(fā)展的協(xié)同，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  Q2：品牌反映了企業(yè)的競爭力。在您看來(lái)，民企應該如何提升企業(yè)品牌？

張建峰：企業(yè)的品牌是打出來(lái)，拼出來(lái)的，只有通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)打下市場(chǎng)，才能建立品牌。這是一個(gè)非常艱難的過(guò)程，除了發(fā)揚持續的奮斗精神，我們沒(méi)有任何捷徑，對于民營(yíng)企業(yè)來(lái)講，這點(diǎn)尤為重要。我簡(jiǎn)單從幾個(gè)方面介紹下亨通光電在提升企業(yè)品牌方面的一些工作：

  一是以持續創(chuàng )新提升品牌原動(dòng)力

  在數十年的創(chuàng )新實(shí)踐中，亨通光電已構建起五位一體的創(chuàng )新生態(tài)體系，形成了創(chuàng )新資源共享化、創(chuàng )新載體平臺化、創(chuàng )新機制生態(tài)化、創(chuàng )新人才一體化、創(chuàng )新成果產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng )新文化。

  在技術(shù)創(chuàng )新方面，我們聚焦東數西算及數據中心互聯(lián)、全光網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)、海洋能源互聯(lián)、空海天地一體化網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)等新興高科技前沿領(lǐng)域，持續開(kāi)展關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)。我們加快推動(dòng)高能級創(chuàng )新平臺建設，例如我們聯(lián)合高校、科研院所、企業(yè)等數十家單位創(chuàng )建的海洋信息技術(shù)及裝備創(chuàng )新中心，成為全省唯一國家級和省市級“大滿(mǎn)貫”創(chuàng )新聯(lián)合體，夯實(shí)企業(yè)核心競爭力。2023年，我們持續加大在光通信、海洋通信、海洋能源等板塊的研發(fā)；研發(fā)投入超21億元，居行業(yè)前列。

  在管理創(chuàng )新方面，我們積極推動(dòng)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化與產(chǎn)業(yè)變革深度融合，持續健全企業(yè)治理體系。去年，亨通成功獲評全球行業(yè)首座 “燈塔工廠(chǎng)”，這個(gè)代表了當今全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造最高水平。

在市場(chǎng)創(chuàng )新方面，我們搶抓國內國際雙循環(huán)機遇，積極融入“一帶一路”建設，加快海外產(chǎn)業(yè)布局，加速海外市場(chǎng)拓展，建立了40多家營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)公司，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋150 多個(gè)國家和地區。全球化經(jīng)營(yíng)為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新的增長(cháng)極，向全球傳遞中國品牌的創(chuàng )新實(shí)力。

  二是以高質(zhì)量承諾打造品牌內核

  亨通光電質(zhì)量戰略從最初提出到不斷深化，經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段進(jìn)，見(jiàn)證了亨通光電對質(zhì)量重要性的理解和領(lǐng)悟，質(zhì)量保障是企業(yè)品牌的內核。我們堅持以高技術(shù)引領(lǐng)高標準、高標準創(chuàng )造高質(zhì)量，制定“四全兩面”的質(zhì)量管理模式。

  作為定位于全球化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的企業(yè)，亨通光電致力于服務(wù)全球客戶(hù)，我們的四全兩面質(zhì)量管理模式中，兩面（面向客戶(hù)和面向全球）是亨通的質(zhì)量戰略思想；四全（全棧式自研、全數字化、全價(jià)值鏈、全方位）是亨通實(shí)現質(zhì)量戰略目標的實(shí)施路徑和方法。

  亨通光電一直以來(lái)，通過(guò)科技引領(lǐng)，高質(zhì)量發(fā)展，走出了一條民營(yíng)企業(yè)依靠自主研發(fā)實(shí)現產(chǎn)業(yè)自立自強的發(fā)展之路，打造出在光通信和海洋通信領(lǐng)域的國際競爭力與全球影響力?？梢哉f(shuō)，我們始終在朝著(zhù)依靠中國質(zhì)量成就世界品牌的目標不斷前進(jìn)。

  三是以可持續發(fā)展提升品牌認同

  近年來(lái)，在國家雙碳行動(dòng)的引領(lǐng)下，亨通光電深入踐行綠色發(fā)展理念，建設和持續運營(yíng)綠色低碳園區，以綠色為底色，通過(guò)打造綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色供應鏈等，以技術(shù)創(chuàng )新降能增效，絕對遵循市場(chǎng)規律和國際規則，積極落實(shí)可持續發(fā)展要求和人類(lèi)命運共同體理念，提升公司品牌認同度。

  我們依托海內外產(chǎn)業(yè)基地，服務(wù)國家“雙碳”戰略，在國內外承建數十個(gè)海上風(fēng)電清潔能源項目；并研發(fā)新一代綠色光纖材料，實(shí)現光纖預制棒制造過(guò)程中零污染、零排放，以實(shí)打實(shí)的技術(shù)推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現綠色轉型，致力于打造綠色民企典范，以創(chuàng )新、綠色、開(kāi)放、協(xié)調、共享新發(fā)展理念，將綠色可持續發(fā)展作為實(shí)現亨通百年品牌的根基。

  Q3：最后，能否請您對亨通光電的品牌建設做個(gè)展望？

  張建峰：首先借此機會(huì )，感謝全球客戶(hù)、股東、員工、投資者和社會(huì )各界關(guān)心、支持亨通光電的朋友們，亨通光電今天的成績(jì)離不開(kāi)大家的幫助和信任。我們將繼續深入學(xué)習貫徹習近平文化思想，聚焦戰略目標、深耕通信和電力兩大領(lǐng)域持續打造核心競爭力，做好企業(yè)品牌建設工作。以創(chuàng )新為源泉，以品質(zhì)為內核，以綠色可持續發(fā)展為根基，重視全球化經(jīng)營(yíng)治理，以高標準的品牌經(jīng)營(yíng)管理水平不斷提升品牌實(shí)力，為推進(jìn)實(shí)現建設一流企業(yè)提供品牌力量。